Le marché du streaming en Asie atteindra 89 milliards en 2029

Une Révolution de la Vidéo en Ligne en Asie

La transition rapide de la télévision traditionnelle vers le streaming en ligne est en forte progression à travers l’Asie. Un rapport récent de Media Partners Asia (MPA) prévoit que les revenus de la vidéo en ligne dans la région passeront de 64 milliards de dollars en 2024 à 89 milliards de dollars d’ici 2029, ce qui représente une augmentation significative de 40 %. En revanche, les revenus de la télévision traditionnelle devraient décliner de 8 milliards de dollars au cours de cette même période.

Les Acteurs Clés du Changement

Les principaux moteurs de cette transformation sont des pays comme la Chine et l’Inde. Selon les projections de MPA, la part des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) dans le secteur de la vidéo en Asie-Pacifique devrait augmenter de 44 % en 2024 à plus de 54 % d’ici la fin de la décennie. Cette tendance souligne l’importance croissante des plateformes de streaming dans le paysage médiatique.

La Montée en Puissance des Services de Streaming

Vivek Couto, directeur exécutif de MPA, souligne que la croissance des abonnés SVOD est en forte hausse. Les services tels que Netflix et Amazon Prime Video introduisent des options financées par la publicité, amplifiant ainsi le développement d’un écosystème publicitaire local plus robuste. Les données montrent que, bien que le marché de la vidéo en ligne en Asie demeure largement inférieur à celui des États-Unis, le fossé se resserre progressivement.

Des Abonnements en Pleine Expansion

Comparativement aux marchés développés de l’ouest, où les abonnements SVOD ralentissent, ceux-ci connaissent une forte augmentation en Asie. En 2024, les abonnements SVOD devraient atteindre 644 millions, avec une prévision de 870 millions d’ici 2029. Cela est principalement attribué à des pays comme l’Inde, la Chine, et le Japon, soutenus par des acteurs locaux et globaux. Les nouvelles offres et la baisse des coûts sont des facteurs déterminants de cette expansion.

Un Écosystème Publicitaire en Croissance

Le rapport MPA souligne qu’en 2024, la publicité représentait 52 % des revenus vidéo en Asie-Pacifique, cette part étant prévue pour atteindre 54 % d’ici 2029. La montée des modèles économiques basés sur la vidéo générée par les utilisateurs et des séries vidéos sociales devrait également contribuer à cette progression. Les marchés nationaux tels que l’Inde, la Chine et le Japon joueront un rôle central dans cette dynamique.

Un Équilibre en Mutation dans l’Industrie

Enfin, le rapport prévoit un léger décalage de pouvoir dans le secteur, avec des opérateurs locaux gagnant du terrain sur les géants américains. Actuellement, les six plus grands services vidéo mondiaux détiennent 67 % du marché en ligne en Asie-Pacifique, une part qui devrait tomber à 62 % d’ici 2029. Cette tendance indique une importance croissante des acteurs locaux, particulièrement en Inde, en Indonésie et au Japon.

La montée en puissance du streaming en ligne et l’évolution des comportements des consommateurs transforment le paysage médiatique asiatique, offrant de nouvelles opportunités tant pour les producteurs de contenu que pour les annonceurs.