L’étonnante pub IA de Volvo ressemble à un projet étudiant bâclé.

Introduction à la publicité générée par IA

La génération d’images et de vidéos par l’intelligence artificielle (IA) fait couler beaucoup d’encre, en particulier dans le domaine de la publicité. Les entreprises utilisent de plus en plus ces technologies pour expérimenter des idées de manière rapide et efficace. Cependant, la transition de l’esquisse à la production finale soulève des interrogations. Alors que certains brands utilisent l’IA pour perfectionner leurs histoires, d’autres semblent opter pour des rendus non finalisés comme produits terminés.

Le cas de la publicité de Volvo

La dernière publicité de Volvo soulève des critiques. Ce clip semble avoir été conçu comme un exercice de brainstorming, où des idées génériques sont entassées sur une timeline. Selon les observateurs, la production finale semble à peine peaufinée, comme si on avait simplement ajouté un filtre de grain au film pour masquer les imperfections. Ce choix soulève des questions sur la qualité et l’authenticité du produit, laissant planer un doute sur l’engagement réel de la marque envers ses consommateurs.

Une approche centrée sur l’émotion

Cette publicité vise à marquer le retour de Volvo en Arabie Saoudite, en collaboration avec Electromin, la division d’e-mobilité de la société Petromin. Le but de cet effort est de créer un lien émotionnel avec le public, en privilégiant la narration plutôt que la simple présentation de produits. Cependant, le résultat, qui cherche à s’enraciner dans la culture saoudienne, ne semble pas avoir réussi à établir ce lien, tant la qualité de l’exécution est jugée insuffisante.

Les commentaires du CMO de Petromin

Selon Hussein M. Dajani, le Directeur Marketing de Petromin, l’utilisation de l’IA a permis à Volvo de transformer le récit des histoires, rendant le film à la fois visuellement saisissant et exécuté avec une agilité remarquable. Il prédit que cette approche pourrait dessiner l’avenir du marketing, alliant vision, technologie et créativité. Toutefois, cette vision optimiste peut être remise en question lorsqu’elle se heurte à la réalité de la faible qualité de la production.

Les conséquences de la production par IA

Bien que l’IA permette de réduire les délais de production, elle peut également avoir un impact dommageable sur la qualité et l’authenticité du produit final. Le clip de Volvo a été perçu comme « bon marché » et peu engageant, ce qui amène à s’interroger sur la capacité de cette publicité à toucher sa cible. À tel point que la marque a choisi de désactiver les commentaires sur la vidéo YouTube, pour éviter tout retour négatif.

Réflexion sur l’avenir du marketing

Si cette tendance à utiliser l’IA pour la production de publicités se généralise, il est légitime de craindre pour la qualité du contenu à venir. La distinction entre créativité humaine et production automatisée pourrait s’effacer, laissant place à des résultats peu inspirants et artificiels. L’avenir du marketing mérite donc une réflexion approfondie sur l’équilibre entre efficacité technologique et le maintien d’un lien authentique avec le public.