Un Industrie en Mutation
À une époque où les audiences ont l’embarras du choix parmi de multiples plateformes de divertissement, l’industrie du cinéma éprouve des difficultés à s’adapter. Les chiffres sont révélateurs, indiquant que les recettes des cinémas américains ne retrouveront pas leur niveau d’avant la pandémie avant 2029, avec une prévision de 11,7 milliards de dollars. Globalement, le box-office devrait atteindre 37,7 milliards de dollars en 2029, en deçà des 39,4 milliards de 2019.
Réveil de l’Industrie Chinoise
En Chine, le secteur cinématographique montre des signes de reprise. D’ici début octobre, le box-office a déjà surpassé les 6 milliards de dollars, dépassant les 5,8 milliards prévus pour l’année 2024. Cependant, la véritable question demeure : comment attirer et fidéliser les jeunes spectateurs, souvent plus attirés par le streaming et les contenus sur leurs téléphones ?
Innovations au Cœur des Cinémas
Li Jinlei, directeur général de Mtime, souligne les efforts des exploitants de cinéma pour répondre à cette question. Les initiatives incluent :
- Contenu personnalisé
- Produits co-brandés
- Expériences exclusives
Ces initiatives visent à transformer les cinémas en véritables espaces sociaux où les jeunes peuvent interagir, profiter des événements et créer des émotions uniques.
Transformation des Espaces Cinématographiques
Wanda Film, qui opère plus de 700 cinémas en Chine, se concentre sur la création d’espaces sociaux adaptés aux différentes communautés de fans. Grâce à ces transformations :
- Les spectateurs peuvent se rassembler autour de leurs passions communes.
- Des événements co-brandés ont fait grimper leur part de marché dans le box-office des films d’animation de 137 % cette année.
- Un partenariat avec le jeu Genshin Impact a généré 64 millions de RMB (9 millions de dollars), en plus de stimuler le box-office de 20 millions de dollars.
Une Expérience Client Immersive
Dans le cadre de cette transformation, les employés des cinémas Wanda adoptent un service immersif, inspiré des parcs d’attraction. Li souligne que les membres du personnel interagissent avec les clients et proposent des mises en scène captivantes. Par exemple, les décors intégrant des personnages de films comme Love and Deep Space attirent particulièrement les jeunes, créant un environnement propice aux selfies et aux échanges.
Regard Vers l’Avenir
Les aspirations de Wanda Film pour l’avenir incluent des collaborations avec des icônes de la K-pop et des événements sportifs. « Ces activités transforment les cinémas en véritables hubs culturels pour les jeunes », déclare Li. Les clients passent en moyenne quatre heures au cinéma, profitant d’une atmosphère où ils échangent, discutent et s’amusent. Les cinémas sont désormais perçus comme des espaces de loisirs et de convivialité pour une toute nouvelle génération.
