Réaction d’un cadre Nestlé à la collaboration piña colada Coffee Mate

Un Final Étonnant pour Les Fans de The White Lotus

Le dernier épisode de la saison trois de The White Lotus, intitulé “Amor Fati”, a suscité des réactions vives parmi les fans et les marques, en particulier celle de Coffee Mate. En effet, le personnage principal, Timothy Ratliff, incarné par Jason Isaacs, tente de servir des piña coladas concoctées avec des graines mortelles de fruit de pong-pong, créant une tension dramatique qui a pris tout le monde par surprise.

Un Partenariat Inattendu

Avant la diffusion de la saison finale, Coffee Mate, une marque appartenant à Nestlé, a lancé une crème goût piña colada dans le cadre d’un partenariat avec la série. Toutefois, selon Daniel Jhung, le président de la division café et boissons de Nestlé USA, ils n’avaient pas mesuré l’ampleur de cette collaboration jusqu’à ce que l’épisode soit diffusé. Jhung a déclaré, “Nous n’avions pas idée que la piña colada serait aussi centrale dans le dernier épisode.”

Un Événement Marquant pour la Marque

Dans un rebondissement inattendu, Timothy Ratliff envisage de commettre l’irréparable avec ses boissons mortelles, mais finit par les retirer des mains de sa famille. Le lendemain, son fils, Lochlan, utilise le même mixeur pour son smoothie, mettant sa vie en danger en raison des résidus de la boisson toxique. Ce scénario a conduit l’équipe marketing de Coffee Mate à réagir activement sur les réseaux sociaux.

• Post Instagram : Après la diffusion, ils ont publié sur Instagram : “Eh bien, c’est gênant”, accompagné d’une photo de leur crème.
• Réaction du marché : Le post a rapidement attiré l’attention des consommateurs et d’autres marques, soulignant leur agilité à réagir aux événements culturels.

Un Risque Payant pour Nestlé

Jhung a expliqué que l’équipe marketing, fan inconditionnelle de la série, avait choisi de collaborer avec The White Lotus sans savoir ce qui allait se passer. “Nous sommes prêts à prendre des risques pour faire résonner notre marque avec les jeunes consommateurs et la culture pop,” a-t-il souligné. Cette approche audacieuse a permis à Coffee Mate d’être au cœur de la conversation.

Une Réaction Dissonante de Duke University

Le buzz autour de la série n’a pas été entièrement positif. L’Université Duke a exprimé son mécontentement après qu’un t-shirt arborant leur logo a été porté par le personnage de Jason Isaacs dans une scène troublante. Frank Tramble, vice-président pour les communications, déclarait que la série utilisait leur image sans autorisation et d’une manière qui ne reflète pas leurs valeurs.

Les Enjeux de l’Image de Marque

Cette controverse révèle les défis que rencontrent les marques dans une ère où les collaborations imprévues peuvent entraîner des réactions émotionnelles. Alors que certains applaudissent le lien entre la consommation et la culture populaire, d’autres, comme Duke, appellent à une réflexion plus profonde sur les implications éthiques de la représentation de leur marque dans des contextes sensibles.