La montée des faux sites d’information générés par IA
De nombreux internautes se laissent piéger par des sites d’information frauduleux alimentés par l’intelligence artificielle (IA), selon une étude récente parue le 18 décembre. Réalisée par Next, en collaboration avec Médiamétrie, cette étude a observé un échantillon de 251 sites au cours de l’année 2025. Ces sites, souvent trompeurs, ont attiré une audience significative.
Audience massive des sites d’actualités générés par IA
Durant cette période, les 251 faux sites ont enregistré une moyenne de 15,7 millions de visiteurs uniques par mois. Ce volume d’audience les place parmi le top 10 des sites d’actualité en France, touchant un large public souvent peu informé sur leurs véritables intentions.
Profil des internautes concernés
Une découverte frappante de l’étude révèle que les internautes les plus enclins à consulter ces sites sont les personnes âgées de 50 ans et plus. En effet, bien qu’elles ne représentent que 23% de la population française, elles constituent 74% des visiteurs des sites GenAI au cours d’un mois. Ce constat soulève des questions sur la vulnérabilité des seniors face à ces contenus manipulés.
La place de Google Discover
L’étude de Médiamétrie a été fondée sur l’analyse des comportements de 20 000 internautes, offrant une vue d’ensemble des habitudes de consommation d’information. Il a été établi que ces faux sites ont été largement retrouvés sur Google Discover, une source de trafic majeure pour les actualités. Ce phénomène met en lumière le rôle de Google dans la propagation de ces contenus douteux.
Le rôle de Google et des critiques du secteur
Un reportage de Next a confirmé que Google génère environ 77% du trafic des faux sites, tandis que Meta contribue à hauteur de 10%. Ces chiffres alimentent les critiques concernant l’influence de Google sur le succès de ces fermes à contenu, et le manque de modération efficace qui pourrait empêcher la diffusion de telles informations trompeuses.
Les conséquences pour les éditeurs de contenu
Le Groupement des éditeurs de contenus et services en ligne, ayant participé à cette recherche, souligne l’importance de protéger les éditeurs légitimes face aux risques présentés par ces contenus générés par IA. Ces faux sites adoptent souvent des pratiques trompeuses, comme la création de faux profils de journalistes, pour améliorer leur référencement. Cela constitue une menace non seulement pour l’information de qualité mais aussi pour la crédibilité des médias.
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