Quand les gamers s’habillent en Gucci
Des Ferrari dans Fortnite, des joueurs qui défilent en Ralph Lauren, une montre gaming Gucci et une malle à trophée Louis Vuitton… Il ne se passe plus une année sans qu’une marque de luxe annonce une nouvelle collaboration avec un jeu, un éditeur ou un club d’esport. Après avoir passé de longues années à essayer de s’éviter, ces deux industries semblent avoir enfin compris qu’elles avaient beaucoup à gagner en collaborant. Car non seulement les joueurs de jeux vidéo n’ont rien à voir avec l’image stéréotypée de troglodytes à lunettes qui leur a longtemps collé à la peau, mais le développement de plus en plus rapide de mondes virtuels est en train d’offrir aux acteurs de l’industrie du luxe un incroyable nouveau terrain de jeu. À tel point qu’il devient difficile de trouver une maison de luxe qui n’a pas déjà tenté sa chance dans le monde du gaming. Après Puma, Balenciaga, Gucci, Louis Vuitton, Ralph Lauren, Dior, Marc Jacob, Valentino, la dernière annonce en date concernait la mythique maison de couture Balmain pour la sortie du nouvel opus Need For Speed : Unbound avec une des pilotes du jeu de course habillée par la marque de la tête au pieds. Le plus intéressant ce n’est d’ailleurs pas tant la présence d’un nouveau grand nom de la mode dans le jeu mais la façon dont elle y a été intégrée. Puisque le studio Electronic Arts a fait appel pour son jeu à une réelle styliste de mode, Toni Blaze-Ibekwe, qui était chargée non seulement de trouver les tenues des personnages mais aussi de gérer les partenariats avec les différents créateurs. Un tel rapprochement entre le monde du luxe et des jeux vidéo peut s’expliquer par de nombreuses raisons. Toucher un nouveau public, trouver de nouvelles opportunités marketing ou simple opportunisme…
