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Que veulent les gens qui likent vos posts en masse ?

Illustration : Katie Way  Il est devenu difficile de se faire remarquer en ligne. L’époque où nous étions tous à deux doigts de devenir des superstars de l’Internet rien qu’en prenant la défense de Britney (sans vouloir offenser Chris Crocker, qui avait objectivement raison) est révolue. Nous passons tellement de temps à interagir les uns avec les autres sur les réseaux sociaux que tout se confond parfois en un gloubi-boulga de blagues recyclées, d’autopromotion et de dragouille maladroite. Nous recevons tellement de notifications par jour – génial, Chipotle se soucie de ma santé mentale – que pour que quelque chose se démarque, il faut que ce soit vraiment nouveau, vraiment accrocheur.  Publicité Le geste qui ne passe pas inaperçu ? Liker toutes les publications de quelqu’un à la suite, depuis les posts actuels jusqu’aux photos de l’époque avec le filtre Valencia. Je me suis retrouvée suffisamment de fois à l’autre extrémité pour avoir besoin de savoir : que veulent ces gens ? D’après mes recherches, l’avalanche de likes se répartit en trois grandes catégories. Il y a le stratagème marketing des marques qui se battent pour attirer l’attention du destinataire du like en s’invitant dans ses notifications ; il y a le « c’est cool de t’avoir rencontré hier soir ! » typique d’un nouvel ami potentiel ou d’une nouvelle conquête ; et enfin, il y a l’inconnu intéressé qui attend un double-tap (ou plus) en retour avant de passer à l’étape suivante : les DM. Je ne veux pas me vanter, mais je semble être la cible de ce genre de manœuvre : je bosse dans les médias, je suis fêtarde et plutôt sexy. Alors, évidemment, j’ai fait ce qu’aurait fait n’importe qui d’autre se trouvant à cette intersection particulière d’identités : j’ai exploité mes réseaux sociaux pour trouver du…