L’armée américaine paye des streamers de Call of Duty pour attirer des jeunes
L’année dernière, l’armée américaine a consacré des millions de dollars au sponsoring d’un large éventail de tournois d’esports, de streamers de haut niveau de Call of Duty et d’événements Twitch, afin de gagner en audience auprès de la génération Z, et plus particulièrement auprès des femmes, des Noirs et des Hispaniques, selon des documents internes de l’armée obtenus par VICE. Publicité Dans de nombreux cas, ces partenariats n’ont finalement pas eu lieu – l’armée a ordonné l’arrêt de toutes les transactions avec l’éditeur de Call of Duty, Activision, après que l’entreprise a été confrontée à une vague de plaintes pour harcèlement sexuel. Mais les documents fournissent un aperçu beaucoup plus large des objectifs et des intentions de l’armée derrière les partenariats prévues avec Call of Duty et d’autres franchises de divertissement. « Audience : Gen-Z Prospects (A18-24) », peut-on lire dans une section des documents. « Concentrez-vous sur le recrutement de femmes, de Noirs et d’Hispaniques. » C’est grâce à la loi sur la liberté d’information (FOIA) que VICE a obtenu ces documents. Un tableau inclus dans les documents énumère les fonds que l’armée prévoyait de dépenser sur diverses plateformes, événements et streamers. En tête, on retrouve Twitch et son HBCU [Historically Black Colleges and Universities] Showdown. Les saisons précédentes de cette ligue esports ont vu des joueurs s’affronter dans des jeux Madden et NBA. L’armée avait prévu de dépenser un million de dollars pour sponsoriser l’événement. Les documents montrent que l’armée américaine a envisagé d’utiliser les jeux et, plus particulièrement Call of Duty, comme un outil de branding et de recrutement. Elle proposait par exemple d’utiliser des influenceurs Twitch pour « créer des vidéos au contenu original présentant le large éventail de compétences offertes par l’armée », et de se servir d’influenceurs pour « familiariser [leurs] fans avec les valeurs et les débouchés…
