CULTURE

Chronique transports – Nouveau logo, nouvelle époque pour Jaguar

Les Jaguar évoluent. Le lundi 2 décembre 2024, le renommé constructeur britannique présentera ses nouvelles automobiles arborant le nouveau logo. Des lettres dorées. Cependant, les critiques fusent déjà en ligne. Cet événement nous offre l’occasion d’enrichir le débat avec des experts de renom en design. Trains, avions ou voitures… quelles sont les clés d’un logo réussi dans le secteur des transports ?

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Le jaguar, qui bondissait sur les carrosseries, n’est plus. Il est maintenant remplacé par deux lettres dorées, les deux J, représentant Jaguar. Les passionnés de ce nouveau logo accueillent la fraîcheur et surtout le courage. La marque britannique précise que cette audace était indispensable pour symboliser le changement industriel. À partir de maintenant, Jaguar se tourne vers l’électrique. Les nouveaux modèles seront dotés de moteurs plus respectueux de l’environnement. Il était donc essentiel que cette mutation dans le secteur des véhicules de luxe se reflète dans le logo. Néanmoins, est-ce que ces deux J dorées dans un cercle apposé sur la carrosserie constituent une bonne idée ? Selon la photographe et designer Mathilde de l’Ecotais, Jaguar risque de perdre son identité : « J’aimais vraiment beaucoup le jaguar. Il incarne la puissance, la vitesse, l’énergie. C’était un logo à la fois simple et efficace. C’est là une des clés pour concevoir un logo, la sobriété et la représentation d’une qualité intrinsèque au produit en font partie. Tandis que les J en lettres dorées et encerclées pourraient s’appliquer à n’importe quel autre objet que l’automobile. Je comprends leur intention de maintenir le luxe en optant pour l’or. »À écouter aussiLe logo et ses secrets de fabricationDans son expérience de voyageuse, Mathilde de l’Ecotais a récemment été touchée par l’émotion du logo du TGV Inoui, le train à grande vitesse français. Pour elle, ce logo invite véritablement au voyage. L’image présente le nom dans deux fenêtres superposées, créant ainsi le double regard du voyageur, à la fois de l’extérieur et de l’intérieur de la voiture du train.

Le logo de TGV Inoui. © TGV Inoui

Les ailes des voitures, le ver de terre de la NasaLe secteur du transport est particulièrement singulier dans l’industrie. Étant associé au mouvement, le logo doit être visible de loin et rapidement identifiable. Pour cela, l’image du logo doit être en adéquation ou inspirée de son environnement, que ce soit la terre ou la mer. C’est ce que souligne Reza Bassiri, directeur de création à l’agence Carré Noir à Paris : « Mon logo préféré dans le domaine du transport se rapporte à l’espace. C’est celui de la Nasa, l’agence spatiale américaine. Son logo rouge a même un nom, le “worm” (le ver de terre en anglais), car il représente le nom Nasa en rouge avec des lettres douces et fluides qui évoquent réellement un ver de terre. En revanche, dans l’industrie automobile, les fabricants utilisent beaucoup le symbole des ailes. C’est le cas des marques anglo-saxonnes comme Bentley, Mini, Rolls-Royce, Aston Martin. Les Japonais font de même avec Honda ou Mazda. »

Nasa, Mini, Aston Martin et Bentley. © Nasa/Mini/Aston Martin/Bentley

Puisque nous sommes sur RFI, une station internationale, n’oublions pas qu’un logo, s’il est destiné à une marque mondiale, doit parfois s’adapter aux différentes cultures. En effet, les symboles, les couleurs et les valeurs peuvent varier selon les pays et les continents.À écouter aussiLe logo, secret de fabrication