Aux origines du t-shirt Hard Rock Café
En juin dernier, la chaîne Hard Rock Cafe a désigné Lionel Messi comme nouvel ambassadeur de la marque, pour célébrer ses 50 ans d’existence. « Tant mieux pour eux », ai-je pensé. Mais aussi : « Comment font-ils pour être encore ouverts, et où trouvent-ils l’argent pour engager l’un des footballeurs les plus chers du monde ? » J’ai la chance d’avoir grandi dans une famille qui voyageait beaucoup. Je n’ai que des souvenirs confus de ces voyages, mais le Hard Rock Cafe, avec ses bibelots rock, sa musique assourdissante et ses t-shirts emblématiques, est gravé dans ma mémoire. Je n’arrive pas à mettre de mots sur ce qui me fascinait dans cet endroit. Peut-être étais-je poussée par le même esprit de consommation que celui qui pousse les adolescents à aller au McDonald’s. Ou peut-être que je trouvais simplement que les t-shirts étaient vraiment cool. « Le t-shirt classique avec le logo du Hard Rock Cafe est de loin l’un des vêtements les plus vendus au monde », précise Stefano Pandin, directeur général du Hard Rock Cafe Italie et vice-président des opérations en Europe. Bien qu’il soit impossible de vérifier ses dires – personne n’enregistre ce genre de données – l’omniprésence de ce t-shirt est évidente pour quiconque est déjà sorti de chez lui. Pandin explique que le logo a été conçu en 1974 – trois ans après l’ouverture du premier Hard Rock Cafe, près de Hyde Park à Londres – par l’illustrateur et graphiste britannique Alan Aldridge. Si son nom ne vous dit peut-être rien, Aldridge est pourtant à l’origine de certains des dessins psychédéliques les plus emblématiques des années 1960 et 1970, avec des clients allant des Beatles à Andy Warhol. Selon Pandin, les propriétaires ont en fait simplement demandé à Aldridge de créer un logo pour le…